A INVISTA, empresa detentora da marca LYCRA®, com sede nos Estados Unidos e que opera em mais de 20 países, apresentou ao mercado sua nova campanha: LYCRA MOVES YOU. Trata-se de uma ação global que se iniciou no Brasil com um comercial de grande produção filmado na Romênia e recém-lançado no Programa Fantástico, na Rede Globo.
Também estão no mercado outras ações de comunicação, como comerciais para televisão aberta e fechada, materiais em ponto de venda e ações com experiência de marca em lojas e shoppings, mídia exterior, redes sociais e anúncios impressos que já estão circulando desde setembro nas edições das principais revistas femininas brasileiras.
O projeto reúne todos os elos do setor têxtil (desde tecelagens e malharias a confecções e varejo). A iniciativa também visa reforçar o novo posicionamento e arquitetura da marca com novos modelos de etiquetas que comunicam de maneira simplificada os benefícios de cada tecnologia.
Agora no mês de outubro, no Shopping Eldorado (03 a 12 de outubro), em São Paulo, e no Shopping Barra (17 a 26 de outubro), no Rio de Janeiro, inicia-se uma ação especial da LYCRA MOVES YOU, chamada de Espelho LYCRA, para conectar a marca ao consumidor e incentivá-lo ainda mais a procurar pelas etiquetas LYCRA nas prateleiras e araras de lojas.
O estande da marca terá uma base fixa no chão imitando a parede de uma casa em tamanho real, com um espelho inclinado. O reflexo do cenário possibilita as pessoas a criarem posições inusitadas como se estivessem escalando uma janela, por exemplo. Dessa maneira uma câmera que fica oposta ao espelho tira a foto que o público poderá compartilhar com os amigos em suas redes sociais. Além disso, o consumidor que adquirir qualquer peça nas lojas parceiras ganhará um brinde especial.
“O Brasil é um mercado importante e estratégico, por isso a INVISTA aposta no País. A indústria têxtil brasileira é integrada com fabricantes de fios, confecções, produtores de tecidos e mão de obra qualificada. Além disso, o mercado de moda é bastante aquecido. Por isso, fizemos um investimento de mais de US$ 100 milhões na expansão da nossa fábrica de Paulínia e agora estamos fazendo um investimento milionário em comunicação”, afirma David Trerotola, presidente Global do segmento Apparel da INVISTA.
