A atriz Marina Ruy Barbosa foi escolhida para estrelar a campanha primavera-verão da Leader, que inicia, a partir dessa ação, seu reposicionamento de imagem no mercado. A campanha que traz o novo momento da empresa tem fotos de Gustavo Zylbersztajn, styling de Rodrigo Grunfeld e beleza de Alê de Souza. A direção de arte é assinada por Glauco Martinez Santos e a direção de criação de Marcelo Prista e Aaron Suton.